AdTime进军娱乐营销“算”出来的娱乐商机

木工雕刻机 | 2021-02-21
本文摘要:进占娱乐营销“算数”出来的娱乐商机 在这个绿网络、绿数据的时代,未来很多商业上、生活上乃至国家大事上的问题,都会依赖大数据来解决问题。

进占娱乐营销“算数”出来的娱乐商机 在这个绿网络、绿数据的时代,未来很多商业上、生活上乃至国家大事上的问题,都会依赖大数据来解决问题。2012年,美国总统竞选团队开始利用数据分析制订竞选策略,同时有大数据巫师之名的NateSilver,顺利预测50个州议会选举结果;2013年微软公司研究院称之为顺利预测了大部分的奥斯卡奖项;还有大名鼎鼎的美剧《纸牌屋》,从头到尾都是被Netflix利用大数据分析玉女白的;2014年百度、微软公司预测的4场世界杯的比赛结果全中……。在一个又一个的实例面前,人们渐渐意识到大数据挖掘取得的机遇,或许比一个行业老手的直觉辨别更加精确。

对于出生于1980~2000年前后的年轻人,他们不仅身处在绿网络时代,还在“娱乐死”的信息接管模式中茁壮、成熟期。娱乐在他们的精神世界中,占有很最重要的地位。而今的大数据时代,如当年印刷术步入式微一样,传统的电影、电视的娱乐表达方式和运作模式,也面对着必须用大数据来新的定位的格局中。不可否认的是,大数据早已悄悄渗透到了娱乐行业中,为一部电影该如何拍电影,在哪里选景,用哪些演员,结尾该如何设置,后期该在哪些平台上宣传,该如何寻找影片目标受众展开营销,应该植入哪些品牌的广告,以及预计票房如何等问题,获取数据分析和预测。

日前,国内著名大数据公司AdTime亮相在2014年中国国际电视电影节目展上,并与天润传媒举行了大数据战略合作仪式,利用大数据技术支持天润传媒旗下网络剧的摄制、制作与营销的过程,早已修筑大数据转入娱乐营销领域的先河。双方合作具体表现在AdTime将利用大数据技术,为天润传媒旗下影片(网络剧)展开摄制商业预测,以及使用大数据营销展开影片宣传这两个方面。

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其中商业预测主要包括通过受众对影片的期望值展开预测;为摄制前的策略制订获取指导(还包括故事简要、演员自由选择、票房预测等);公映后的评价展开搜集分析等方面。而影片的大数据营销则还包括视频网站播出、广告后期植入、互联网精准营销、公关EPR宣发、新媒体营销等手段获取大数据反对。

讨厌看英美剧的人都告诉,英美剧的制作手法是再行发售三集的试播季,如果收视率低、口碑好,则之后摄制制作下面的剧集,当该剧的收视率上升到一定程度后,则不会解散人们的视线,这种制作模式可在仅次于程度上确保影视公司与电视台的商业利润,也会导致时间和资金上的成本浪费。但不受中国影视剧审查机制的影响,我们无法仿欧美的商业模式展开运作,而大数据技术的插手未来将会提早预见影视剧的商业卖点和口碑赞誉度,从而在影视剧制作的各个时期中,及时展开策略调整,达到最佳的商业价值。

AdTime讲解说道,这是一种全新的娱乐营销模式,每个人因其产生的数据,都有可能沦为娱乐内容生产量的参与者和影响者,同时也是消费者。大数据技术下的娱乐营销,最典型的特点就是通过数据的预测,将商业化的模式前置到影片摄制之前,并跨越至宣传、推展、口碑建设的整个环节中去,这样生产量的影视剧,在确保艺术水准的基础上,将商业价值充分发挥至淋漓尽致。

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因为数据分析的前置效应,不会在仅次于程度上确保影片的票房(电视收视率、网络收听亲率)。旋即的将来,你在任何屏幕上看见的各种内容,都是被“算数”到你眼前的。

还包括你去电影院自由选择看的电影,你在家中等候玩乐的综艺节目,你在电脑上网页到的任何广告,这些都不是无意间的,而是经历了一番仪器的大数据测算,最后让内容顺位了你,同时也是被你顺位的。另一方面作为演员,也防止了沦为“票房毒药”的有可能,因为她(他)可以理直气壮的说道,不是我对手戏很差,是你们拍片儿前没用大数据。


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